Luna思 | 粉圈与流量
0. 前言
前几天发现沈逸跟肖战的粉丝起了冲突，肖战这个名字听着耳熟，但是我完全不知道他是谁。
于是在朋友的推荐之下看了汪海林的这个视频：https://b23.tv/3To4VM（我与流量的战争）。
1. 我与流量的战争
视频要点
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2009 年开始，电视台开始以收视率作为 KPI，而收视率和【口碑】之间往往是负相关，这样的 KPI 导致优质的作品被【能吸引眼球】的作品所打败，编剧需要顺应市场写出【收视率高】的作品。
不过收视率也是可以人为操控的，每个城市的样本户就成为了电视台的重点保护对象。
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网络时代，收视率变成了流量，流量明星往往是【有热门话题】、【能吸引眼球】的明星，流量明星催生了流量演员，这样的演员往往是先有流量，再有作品，和科班出身的演员完全相反。
人们的审美趋于一致（看脸的世界），所以我们看到的选秀节目，以及高流量明星，往往有着类似的外表；而影视学校招生的时候会更加注重多样性，按照毕业作品这场大戏的方向来选人。
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流量明星没有系统的表演学习经历，也没有台词功底，所以认为编剧写的戏太难，台词太长，编剧被迫顺应流量明星的要求，写口水戏。
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流量明星的粉丝以青少年为主，未成年人没有形成自己的三观，容易被操纵，需要家长和社会的集体干预。
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另外，网络平台也起到了恶化市场的作用，它们甚至要求主演明星同意后续合约分成（比如明星 A 想要做 xxx 电视剧的主演，平台说可以，但是你之后演的所有戏都要给我分 x%）。
负面影响
平台迫切需要优质内容带来收入，但是优质内容又很难由流量明星创造。
解决方案
进行制播分离，防止平台独大的闭环和垄断效应。
2. Luna 思
1. 关于明星和粉圈
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首先我在年幼的时候有追星的经历，小学时候追《还珠格格》，买了很多小燕子紫薇的贴纸，也买过很多的音乐专辑磁带；
初中的时候追青春小说作家【饶雪漫】，买了很多她写的小说。
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不过我对明星的喜爱从来没有上升到对这个人的全盘接受+崇拜，也没有参加过粉丝活动。
但是我身边有特别喜欢某明星的朋友，还省吃俭用给明星买了衣服寄过去（这个我就不太理解了）。
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年纪大了之后，发现喜欢的公众人物都是有演技、有内涵的明星（比如胡歌），或者是有独立思考能力的知识分享者（比如沈逸、温铁军）。
即使如此，这些公众人物也一定是有片面性和缺点的，所以我不会把自己归为【铁粉】，适合自己的取之，让别人的知识和阅历转化为我自身成长的养分即可。
我愿意为了自己认可的公众人物消费自己所需要的东西（比如买了沈逸的课），但是如果沈逸出一个带着他签名的杯子，我应该不会买……
所以，有些流量明星可能确实有其长处，能吸引公众的目光和粉丝的喜爱，但是狂热的追星真的没必要。
2. 流量明星 vs 网红
其实流量明星和网红这两个概念有类似之处，因为两者都是以【关注度】为核心，也对平台有一定的依赖性。
之前读传媒的时候学过【注意力经济】这个概念，人的注意力是有限的，也是有价值的。注意力可以带来广告价值，但我们有时候会非常慷慨的把注意力送给那些【故意为了吸引你眼球而存在】的事物。
比如自媒体的震惊体、标题党，比如流量明星的各类新闻，这些东西的根本目的都是为了【抓住你的注意力】，为自己带来流量、关注度、进而带来广告价值。
那么，作为以【吸引别人的注意力】为收入核心的人来说，最重要的无非是保持自己目前的流量，并且不断增加自己的关注度。
过气明星和网红，就是那些失去了关注度的人。
3. 你的吸引力来自哪里？
想要吸引别人的注意力，你可以是一个段子手、评测家、美食家、批评家，或者仅仅是一个拍照好看的人……
吸引力的持久度，取决于你吸引别人的能力来自哪里。
段子手不会讲段子了，那么吸引力就低了。
拍照好看的人变丑了，那么就掉粉了。
逻辑很简单。
粉丝其实是没有什么忠诚度的，假如你能提供的东西，有另外一个人也能提供，而且比你提供的更有质量，那么你的粉丝就会成为别人的粉丝，你得到的注意力就会减少。
所以我一直觉得【靠吸引别人的注意力为生】是一项非常具有冒险精神的事业。
且不论你吸引别人的那种能力究竟有多么特别，只要活在【掉粉=收入变低】这个因果关系里面，就让人觉得焦虑。
4. 流量和平台的关系
另外，你能获得的吸引力，很大程度上是跟平台相关的。
比如苹果的应用商店里面有那么多付费 app，只要有人买，苹果就是赚钱的，因为这是一个平台，一个渠道。
同样，在抖音、小红书、快手、微信公众号的内容创作者，在为自己赚钱的同时，也是在为平台打工。
想到这里，是不是觉得做平台才是王道：）
3. 结语
本文主要讲了我的几个观点：
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流量明星和粉圈文化有其弊端 - 优质内容创作者更难崭露头角；
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理智追星，永远要把明星当人看，而不是当做神，别因为追星忘记了自己的生活；
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注意力经济的本质是靠【吸引用户的注意力】而赚钱，我们要把注意力给到优质内容；
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纯粹靠别人的注意力为生是一件非常危险的事情，你很可能会失去自我；
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平台永远是赢家。
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